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      原创   2019-3-5   艾肯家电网/苏锦

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    江浙沪地区正上演着一出《流浪太阳》,在连续一个多月的阴雨天气中,身边的空调行业人士调侃“今年的夏天会暴热吧!”言语中透露出空调旺季的期待。在2018年下半年以来,空调市场持续受挫,增速放缓,2019年压力重重,而相比于天气的不可测,政策的利好近在眼前。

    春节前,发改委、工信部等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下简称“方案”),对于家电消费市场,《方案》也给出了明确的方向,给予消费者适当补贴。随后北京市在全国率先启动新一轮为期三年的节能补贴新政,重庆苏宁推出了3亿元的“苏宁家电换新?双倍补贴”,针对绿色节能、智能家电品类实施“以旧换新”消费补贴。这意味着,继多年前推行家电补贴刺激政策之后,新一轮家电刺激消费新政启动。

    我国在2009年至2012年期间曾接连出台过家电下乡、以旧换新补贴、节能产品补贴等多项消费补贴政策,极大刺激了家电消费市场。然而十年后的这股补贴东风到底能吹皱多少春水,也为未可知。毕竟此时的市场环境已与彼时大不相同,用户需求已经不可同日而语。

    智能绿色家电保持增长

    近年来,家电消费市场需求呈上升态势,2018年家电消费占限额以上社会消费品零售总额的比重位列第五位。但纵观消费结构现状,高能效、绿色、智能等电子产品的市场占比还有巨大上升空间。

    在补贴新政中明确指出:支持绿色、智能家电销售,促进家电产品更新换代,有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售以及交售旧家电并购买新家电的,给予消费者适当补贴。

    在消费升级的大背景下,白电市场产品结构升级加速,空调变频、节能、智能产品愈加受到消费者青睐;多门、风冷、变频、智能冰箱产品占比持续提升;大容量滚筒、洗烘一体洗衣机市场表现亮眼。据奥维云网统计,2018年中国家电线下市场变频、节能、智能空调零售额分别增长2.2%、8.5%、7.1%,线上这三类产品分别增长3.7%、10.1%、-0.4%;洗烘一体和10KG以上洗衣机零售额线下增幅均在10%以上,线下也实现不同程度的增长;而冰箱变频、智能、400L以上产品线上线下均保持增长势头。

    在空调洗衣机冰箱整体市场增幅式微之际,中高端产品的表现依然要优秀,由此可见,线上线下的消费结构都进入一段调整期,而且是向着高端、智能、绿色方向升级。

    以旧换新未来可期

    据发改委测算,若该政策在全国推广,在2019年至2021年期间,预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售,拉动消费约7000亿元,全生命周期节电约800亿千瓦时。

    苏宁易购相关人士也表示,2009年至2012年期间消费者购买的家电产品已经陆续进入了汰换周期,“如果这轮汰换期能够与新一轮家电补贴政策合拍,预计2019年国内家电市场将迎来消费高潮?!?/P>

    未来市场方向已呈明朗化,但是梦想和现实的差距却又是很明显。经济持续放缓,整个市场环境并没有明显的改善迹象,投资、消费、出口三驾马车同时失速,房地产市场低迷,城镇化建设也已经放缓,家电市场的外部发展环境越来越恶劣。奥维云网预测2019年空调市场规模微增0.2%、洗衣机市场规模增长2.1%、冰箱市场规模增长还将下滑0.4%。传统家电如何在低迷的市场中寻找突破口,高端绿色家电显然是答案之一,新补贴政策的出台将在一定程度上加速高端家电市场规模的扩大。

    只是,此次新政并未在全国范围内统一实施,而是放权至各个地方因地制宜,目前为止只有北京、重庆启动,而参与商家也少,以家电连锁为主,传统商家还暂时缺失,因此新政究竟效果能几何,还有待时间的检验。(苏锦)


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