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         2018-11-19   艾肯家电网

    福彩3d跨度走势图 www.9ypf.net 天猫双十一狂欢节销售再破记录,家电行业表现抢眼。其中,美的生活电器延续去年全网第一的辉煌战绩,销售再创新高,各品类均有良好增长。

    今年双十一,美的生活电器做足了准备,不仅为消费者提供高品质的小家电,双十一前还发起了《食色攻略》TVC营销,内容贴近年轻消费者的厨房生活,并为解决他们的痛点出谋划策。

    深耕用户 产品助力“攻略”生活

    现今,80后、90后年轻人已逐渐成为小家电的主流消费群体,他们对产品的要求也与传统消费者发生变化?!巴缟缃弧币淮乃?,是十足“爱晒”的“时尚颜控”,而忙碌的都市生活也令他们更喜欢便利、乐趣和高效的智能小家电。在这种市场需求下,美的生活电器研发了一系列高颜值高品质的厨房小家电,以其一贯的优质设计,助力年轻新贵们攻略升级厨房生活,并在双十一以有力的优惠回馈品牌粉丝。

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    在今年的双十一狂欢节中,美的生活电器多个品类荣登畅销榜单,其中电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶等,便是高颜值高品质的产品代表。而随着年轻用户对健康的关注,“便捷养生”也成了他们的一大需求,因此吻合此需求的破壁机、养生壶也创了历史销售新高。从用户画像来看,“养生潮人”、“时尚靓妹”、“华丽上班族”等关键词,也充分表明美的厨房小家电满足了年轻用户的个性化需求。

    精准营销 《食色攻略》抓准痛点

    双十一的成功,除却有优质的产品,更重要的是与消费者的沟通。配合双十一的推广,美的生活电器推出了《食色攻略》创意TVC,以“新食尚”、“新养生”、“新厨艺”三出大戏,爆笑幽默地演绎了两代人之间因观念差异而形成的“厨房宫斗”,一上线就引起了年轻网友的自主刷屏。截至发稿日,视频播放量已达 670万次,微博互动量1508万次,总曝光量3578万次,成为又一成功营销案例。

    《食色攻略》传播的成功,除却多元地使用了battle、抖音、二次元等流行形式,更重要的是内容上抓住了年轻家庭用户厨房生活上的确切痛点,引发大众共鸣,而美的小家电则化作“沟通和解”的神助攻,成为两代人为爱下厨的纽带与桥梁,让产品增添了情感的温度和附加值。

    品质为王 美的诠释生活哲学

    可以看出,美的生活电器在双十一的成功,绝不是因简单粗暴的“大促”,而是基于长期对用户的研究与关注,充分考虑用户需求而得出策略,并在用户沟通手段及产品的根本质量上得到有效执行。在这个生产过剩的时代,品牌价值就在于其产品不再单单是满足用户的“使用需求”,更是用户“价值观与情感”的体现载体,美的生活电器无疑已成功做到这点,并在双十一展示了其强大的品牌力。

    今年双十一已经结束了,但美的生活电器进步的步伐不会停止。未来,美的生活电器将继续植根于用户,以智能便捷的厨房小家电,继续诠释时尚健康的高品质生活哲学,为用户提供美好的消费体验。


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